Testimonial-Beispiele: Spot-Premieren mit Prominenten
Heute geben wir ein kurzes Update zu neuen, interessanten Testimonial-Kampagnen. In folgende Werbung mit Prominenten erhalten Sie einen Einblick: Dior Homme mit Robert Pattinson, Taft mit Heidi Klum und Otelo mit Günter Netzer. Mehr erfahren...
Testimonial-Beispiel: Robert Pattinson fasziniert mit Dior Homme Der Ex-Vampir Robert Pattinson lockte in der „Twilight“-Trilogie haufenweise Teenies an, nun schlägt er mit seinem neuen Spot als Testimonial für Dior Homme in eine andere Richtung aus. Pattinson wird erwachsen! Im neuen Dior-Spot ist er der wilde, ungezähmte Mann, der macht, was er will. Er nimmt sich das schönste Mädchen, gespielt vom französischen Model Camille Rowe, brettert mit einem BMW durch Salzwasser und steht zu den Klängen von Led Zeppelins „Whole Lotta Love“ auf dem Dach eines Wolkenkratzers. Die 146 Sekunden lange Liebesgeschichte zwischen dem Twilightstar und Model Rowe entwickelt sich in Rekordzeit zu einem Online-Hit. Bereits drei Tage nach der Freischaltung auf Youtube liegt die Reichweite allein auf der Videoplattform bei 3,4 Millionen Views. Mehr Einblick in den heißen Parfüm-Spot mit Pattinson gibt es auf Horizont.de.
Testimonial-Beispiel: Heidi Klum glänzt wieder für Taft Das deutsche Topmodel Heidi Klum verrät uns ihr Geheimnis für besonders schönes Haar. Im neuen TV-Spot für Henkels neue Taft-Linie empfiehlt sie als Testimonial „Taft Stylist’s Selection“ von Schwarzkopf. Heidis Argumente für das Haarspray: „Leicht auszubürsten, perfekter Halt und Catwalk-geprüft!“ Inszeniert wurde der Spot von der Hamburger Agentur Thjnk, Regie führte Cyril Guyot-Bereits im vergangenen Frühjahr überzeugten beide Akteure gemeinsam mit einem Drei Wetter Taft-Spot und Heidi Klum als Testimonial. Den aktuellen Spot gibt’s bei W&V zu sehen.
Testimonial-Beispiel: Otelo – Das beste Netz hat (Günter) Netzer Aktuell hat die weltweit größte Messe für Consumer Electronics, die internationale Funkausstellung IFA, in Berlin ihre Türen geöffnet. Mit eigenem Messeauftritt ist erstmals die Mobilfunkmarke Otelo mit dabei. Die Discountmarke von Vodafone erweitert ihr Produktangebot und will künftig neben Prepaid-Kunden auch Vertragskunden gewinnen. Um das neue Angebot zu bewerben, ist am 06. September eine neue Werbekampagne mit dem Testimonial Günter Netzer gestartet. Der neue Slogan „Alles Flat, alles fair!" soll Otelo als besonders transparenten Anbieter mit einer "einfachen und ehrlichen" Tarifstruktur positionieren. Die neue Kampagne wurde von der Leadgagentur Argonauten G2 aus Düsseldorf entwickelt. Die Dreharbeiten wurden in Zusammenarbeit mit Radical Media und Regisseur Sebastian Schipper realisiert. Weitere Informationen gibt es in den Kampagnen-News der W&V.
Pep Guardiola oder Jürgen Klopp: Wer ist besser aufgestellt?
Letzten Freitag hat die 51. Bundesligasaison begonnen und es wird erwartet, dass sich der FC Bayern München und Borussia Dortmund auch in der kommenden Saison heiße Gefechte um die Vormachtstellung im deutschen Fußball liefern werden. Bayern gegen BVB – das bedeutet auch Pep Guardiola gegen Jürgen Klopp.
In welcher Beziehung stehen Prominente zueinander? Mit welchen Marken und Produkten werden Celebrities in welcher Art und Weise in Zusammenhang gebracht? Welche Möglichkeiten und Risiken ergeben sich aus dem Beziehungsnetzwerk von Prominenten? Wie entwickelt sich das Beziehungsnetzwerk eines Prominenten und seine Assoziation mit verschiedenen Marken und Produkten im Zeitablauf?
Diesen Fragestellungen kann cpi CELEBRITY PERFORMANCE dank der Kooperation mit dem Hasso-Plattner-Institut nun automatisiert nachgehen. Am Hasso-Plattner-Institut wurde ein Computer-Programm entwickelt, das Verbindungen zwischen Prominenten, Unternehmen und Marken in Online-Artikeln automatisiert erkennt und visualisiert.
Das Team von cpi CELEBRITY PERFORMANCE bedankt sich bei seinem Kooperationspartner für die erneut sehr erfolgreiche Zusammenarbeit in der Entwicklung von Web-Analysetools.
In den letzten Jahren ist der Einsatz von Prominenten in der Werbung deutlich angestiegen. Bekannte Testimonials als Models, Presenter und Botschafter für Marken werden in der Marketingkommunikation für Werbetreibende immer beliebter.
In der exklusiven Studie „Celebrity Marketing“, die wir mit unseren Partnern von der Celebrity Marketing Alliance und in Kooperation mit der W&V durchgeführt haben, finden Sie passend dazu fundierte Einschätzungen von Marketing-Entscheidern und Konsumenten zum aktuellen Stand der Branche, zur Messung von Effektivität und Effizienz der Marketingmaßnahmen mit Prominenten sowie zu Trends und Erfolgsfaktoren.
Die Welt: 50 Shades of Grey - Deutschland wählt seine Favoriten
Der erotische Erfolgsroman "50 Shades of Grey" von E.L. James soll bereits 2014 in die Kinos kommen. Noch ist jedoch unklar, wer die Hauptrollen, Christian Grey und Anastasia Steele, übernehmen soll beziehungsweise will. Die Berliner Marketing-Beratung cpi Celebrity Performance hat mittels einer Marktforschungsstudie nachgefragt, wen sich die Deutschen in den Hauptrollen wünschen.
