cpi Celebrity Charts
Pressemitteilung zur Twitter-Performance der Avengers:
Welcher Schauspieler aus „Avengers 2: Age of Ultron“ zeigt die beste Performance?
Die Bedeutung von Social Media für das Marketing wächst stetig – Celebrities können auch hier als Multiplikatoren für die Steigerung der Bekanntheit sowie die emotionale Aufladung und Positionierung von Marken und Produkten eingesetzt werden.
Der Start des Kino-Spektakels „Avengers 2: Age of Ultron“ am letzten Donnerstag bietet einen aktuellen Anlass für cpi CELEBRITY PERFORMANCE mit Hilfe führender Tools die Medienpräsenz und –wirkung der mitwirkenden Schauspieler zu analysieren: wir decken deren Potenzial auf, mediale Reichweite zu erzeugen und bei Konsumenten Reaktionen auszulösen, in diesem Fall die Verbreitung von Meinungen und Beiträgen auf Twitter.
Berlin, 30. April 2015: Celebrities werden häufig in der Hoffnung eingesetzt, Aufmerksamkeit zu erzeugen und Marken und Produkte emotional aufzuladen, um sich von Konkurrenzprodukten absetzen zu können. Die sozialen Medien wie Twitter und Facebook bieten hierfür eine Plattform, die immer mehr in den Fokus rückt und Erfolge verspricht.
Die Avengers 2 waren nicht nur in Print und TV lang ersehnt und viel besprochenes Thema, sondern generierten auch in den Social Media viele Inhalte. Inwiefern die einzelnen Celebrities des Avengers 2-Films in der Lage waren, deutsche Konsumenten nicht nur zu erreichen, sondern auch Reaktionen auszulösen, analysierte cpi CELEBRITY PERFORMANCE anhand der Twitter-Daten der Woche vom 23. bis 30. April. Die Daten geben damit u.a. Aufschluss, welche der Celebrities eine besondere Eignung für eine virale Social-Media-Kampagne besitzen könnten.
Twitter-Performance der Avengers:
Robert Downey Jr. mit weitem Abstand Top-Performer
Inwiefern haben die Avengers-Darsteller auf Twitter mediale Reichweite erzeugt und Reaktionen ausgelöst?
| Platz | Top10 Twitter-Performance in Deutschland | |
| 1 | Robert Downey Jr. | |
| 2 | Chris Evans | |
| 3 | Samuel L. Jackson | |
| 4 | Cobie Smulders | |
| 5 | Jeremy Renner | |
| 6 | Mark Ruffalo | |
| 7 | Hayley Atwell | |
| 8 | Scarlett Johansson | |
| 9 | Chris Hemsworth | |
| 10 | Idris Elba | |
Anhand ihrer Tweets und deutschen Follower bei Twitter wurde zum einen die Reichweite der Avengers-Stars bestimmt. Zum anderen wurde die Wirkung der Celebrities über Replies, Re-Tweets und Namensnennungen (Reaktionen) durch deutsche Twitter-Nutzer quantifiziert und zusammen mit der Reichweite in ein Ranking der Darsteller überführt.
An der Spitze der Avengers steht Robert Downey Jr., sowohl was die erreichten deutschen Twitter-Nutzer als auch die ausgelösten Reaktionen angeht. Mit deutlichem Abstand folgt Chris Evans auf Platz 2. Samuel L. Jackson und Cobie Smulders konnten ähnlich viele deutsche Nutzer auf Twitter erreichen und Reaktionen erzeugen – im Vergleich zum Top-Performer Downey Jr. jedoch nur zu einem Drittel. Obwohl Scarlett Johansson keinen eigenen Twitter-Account besitzt, wurde sie dennoch so häufig namentlich genannt, dass sie es unter die Top10-Avengers schafft.
Cobie Smulders und Jeremy Renner lösten die meisten Mehrfachreaktionen aus. Die deutschen Twitter-Nutzer, die in der letzten Woche Reaktionen auf sie zeigten, haben im Durchschnitt mindestens zwei Tweets mit Namensnennung, Re-Tweets und/oder Replies abgesetzt. Kaum der Rede wert waren dagegen Andy Serkins, Don Cheadle, Stellan Skarsgård und insbesondere James Spader: Über sie wurde innerhalb der letzten Woche kaum oder gar nicht auf Twitter gesprochen.
Robert Downey Jr., Chris Evans, Samuel L. Jackson sowie Cobie Smulders und Jeremy Renner konnten die deutschen Twitter-Nutzer seit dem Filmstart am stärksten bewegen und sind derzeit am besten in der Lage, Aufmerksamkeit für und Reaktionen auf Inhalte, Formate und Marken zu generieren. Die verbleibenden Darsteller können trotz Kino-Hype und Medienrummel die Twitter-Nutzer dagegen nur mäßig zu Reaktionen animieren und wären damit für eine aufmerksamkeitsstarke Social-Media-Kampagne die schlechtere Wahl.
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