Damit eine Werbekampagne optimal wirkt, muss sie im Werbeumfeld herausstechen (Attention), deutlich mit der Marke und dem Produkt assoziiert werden, die gewünschten Werbebotschaften klar kommunizieren und auf die Markenwerte einzahlen.
Von daher sollte ein Kommunikationskonzept bzw. dessen Elemente wie TV-Spots oder Print-Anzeigen vor der Schaltung in Bezug auf diese Aspekte optimiert werden. Besondere Relevanz erhält ein solches Pre-Testing von Werbemitteln im Bereich des Celebrity-Marketings, denn für eine maximale Werbewirkung ist die Celebrity optimal in die Kampagne einzubinden.
Mit unseren qualitativen und quantitativen Marktforschungstechniken testen wir umfassend die Wirkung Ihrer Werbemittel auf die Einstellungen und das Verhalten Ihrer Zielgruppe in Bezug auf die beworbenen Marken und Produkte. Somit erhalten Sie fundierte Verbesserungshinweise für Ihre Werbemittel zur Steigerung der Werbewirkung.
Ihr Nutzen – Das bietet unsere Werbemitteloptimierung
Test von allen Arten von Werbemitteln (z. B. TV, Print, Plakat, Online-Ad) in unterschiedlichen Entwicklungsstufen (z. B. Story Boards, Scribbles, TV-Spots)
Erfassung der Wirkung Ihrer Werbemittel im Hinblick auf werbewirkungsrelevante Aspekte wie Attention/ Re-Call, Marken-/Produkt-Erinnerung, Vermittlung von Werbebotschaften, Markenimage, Markensympathie, Kauf-/Nutzungsabsicht
Empirisch fundierte Wahl der effektivsten Werbemittelgestaltung hinsichtlich Aufmerksamkeitsleistung sowie Aktivierung und Emotionalisierung der anvisierten Zielgruppe
Optimale Einbindung des Testimonials zur Stärkung der Werbewirkung bei gleichzeitiger Vermeidung eines Überstrahl-Effekts
Benchmarking: Detaillierter Vergleich der Performance Ihrer Werbemittel mit der Wirkung einer Vielzahl bereits getesteter Werbemittel
Methodik – Wie unsere Werbemitteloptimierung funktioniert
Quantitative sowie qualitative Feldforschung via Online-Umfragen, Fokusgruppen und Einzelinterviews innerhalb Ihrer Zielgruppe
Einspielung Ihrer Werbemittel (Story-Boards, TV-Spots etc.) in einem realistischen Werbeumfeld
Geschlossene sowie offene Erhebung der Marken-/Produkterinnerung, des Gefallens und der Hauptaussage des Spots sowie Abfrage der Gründe für das (Nicht-)Gefallen
Vergleichende statistische Analyse der Befragtenurteile hinsichtlich Aufmerksamkeitsleistung und Durchsetzungsstärke der einzelnen Werbemittel
Vergleichende statistische Analyse der Befragtenurteile im Hinblick auf die Vermittlung von zentralen Marketing-KPIs, Markenwerten und weiteren angestrebten Kommunikationszielen
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Wir helfen Ihnen gerne.
Constanze Gaßmann
Leitung Marktforschung
+49 (0)30 95 60 91 19