Unter Media-Performance verstehen wir die Fähigkeit von Personen, mediale Reichweite zu erzeugen sowie bei Konsumenten gewünschte Reaktionen – wie die Verbreitung von Meinungen und Beiträgen in Social Media – auszulösen. Sofern eine Celebrity eine starke Media-Performance besitzt, kann auch der Werbepartner hiervon profitieren: Beispielsweise kann eine Celebrity mit einer starken Media-Präsenz die Aufmerksamkeit für eine Testimonial-Kampagne erhöhen.
Wir nutzen führende Tools zur umfassenden und automatisierten Erfassung der Medienpräsenz und -wirkung von einflussreichen Persönlichkeiten in den Kanälen TV, Print, Web und Social Media. Dabei analysieren wir einflussreiche Personen aus vielen Branchen und Genres – von prominenten Sportlern, Schauspielern und TV-Stars bis hin zu einflussreichen Journalisten und Bloggern. Somit sind unsere Media-Analysen für Werbetreibende, Künstlermanager und Medienhäuser gleichermaßen ein mächtiges Instrument zur Performance-Messung.
Unterstützt werden wir in diesem Bereich von unserem Kooperationspartner, Prof. Felix Naumann, der am Hasso-Plattner-Institut in Potsdam das Fachgebiet Informationssysteme leitet.
Ihr Nutzen – Das bieten unsere Media-Analysen
Bestimmung des Media- bzw. PR-Impacts von einflussreichen Persönlichkeiten in allen relevanten Kanälen – von Print und TV bis hin zu Social Media
Aufschluss über die Eignung von Celebrities für Social-Media-Kampagnen durch Erfassung der Celebrity-Reichweite und des Engagements (Reaktionen), das sie bei Konsumenten auslösen
Indikation für die Beurteilung des Celebrity-Brand-Fits durch qualitative Analyse der Konsumentenmeinungen zu einer Celebrity
Quantitatives Marketingcontrolling: kampagnenbegleitende, aktuelle Analyse der Reichweite von Testimonial-Kampagnen
Qualitatives Marketingcontrolling: Analyse der Konsumentenwahrnehmungen von Marken und Testimonials (Tonalität sowie positive und negative Themen, die vorwiegend mit einer Marke bzw. dem Testimonial oder der Kampagne diskutiert werden)
Frühwarnindikator: unmittelbare Identifikation von aufkommenden Negativschlagzeilen und Stimmungen sowie Möglichkeit zur Einleitung von Gegenmaßnahmen
Benchmarking: Vergleich der Media-Performance von Celebrities mit einer Vielzahl an weiteren Celebrities möglich
Methodik – Wie unsere Media-Analysen funktionieren
Automatisierte Erfassung der Nennungen und der Reichweite einer Celebrity in den relevanten Medienkanälen mithilfe führender Monitoring-Tools
Kategorisierung der Nennungen in nutzer- und nicht nutzergenerierte Inhalte zur Erfassung des Engagements (Reaktionen), das eine Celebrity durch ihre Aktionen auslöst
Extraktion der Themen, die hauptsächlich mit einer Celebrity diskutiert werden sowie der Tonalität der Reaktionen
Ableitung der relativen Stärke der Präsenz und Wirkung einer Celebrity durch Benchmarking mit anderen Celebrities
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Wir helfen Ihnen gerne.
Constanze Gaßmann
Leitung Marktforschung
+49 (0)30 95 60 91 19