Wegweisende Erkenntnisse für das Celebrity-Marketing

Testimonial-Werbung in Deutschland: Die TV-Werbe-Ikonen 2014/2015

Nach wie vor liegen TV-Schaltungen mit Prominenten im Trend. Die Studie von cpi CELEBRITY PERFORMANCE und XAD Service identifiziert fast 400 Celebrities, die zwischen Juli 2014 und Juni 2015 mit ihren TV-Kampagnen in Deutschland zu sehen waren. Wie die Studie außerdem zeigt, können Werbekampagnen mit prominenten Testimonials eine Vielzahl von positiven Effekten für die Marketing-KPIs der beworbenen Marken mit sich bringen. Wieder werden folgende zentralen Fragen beantwortet:

Welche Prominenten waren am häufigsten im deutschen TV zu sehen? In die Schaltungen welcher Testimonials wurde am meisten investiert? Welcher Prominente hat mit „seiner“ TV-Werbung die meisten Personen in Deutschland erreicht? Inwiefern haben sich die Investitionen in Testimonialwerbung für die Werbetreibenden ausgezahlt?

Der deutsche Celebrity-Marketing-Markt: Der Einsatz von Celebrities in TV- und Print-Werbung

Trotz der Beliebtheit von prominenten Testimonials in TV- und Print-Kampagnen gab es bislang keine umfassende Analyse des deutschen Celebrity-Werbemarktes. cpi CELEBRITY PERFORMANCE, XAD und YouGov legen nun gemeinsam die erste umfassende Untersuchung vor.

Effektivität von Testimonial-Kampagnen: 16 aktuelle TV-Kampagnen mit Prominenten im Wirkungstest

Celebrities werden gerne als Zugpferde zur Steigerung der Bekanntheit und emotionalen Aufladung und Positionierung von Marken und Produkten eingesetzt. In aktuellen TV-Spots werben eine Vielzahl von Marken mit prominenten Testimonials.

Doch welchen Mehrwert generieren die Prominenten für die beworbenen Marken und Produkte? Wie wirkt sich ihr Einfluss auf Marketingkennzahlen wie Kaufabsicht und Qualitätsanmutung aus? Welche Spots profitieren tatsächlich von ihrem Testimonial?

Um diese Fragen zu beantworten hat cpi CELEBRITY PERFORMANCE erneut 16 aktuelle TV-Spots mit Prominenten in Kooperation mit dem Online-Panelanbieter respondi getestet.

Testimonial-Werbung in Deutschland: Die TV-Werbe-Ikonen 2013/2014

Testimonialwerbung im TV erfreut sich großer Beliebtheit. Im Zeitraum von Mitte Juni 2013 bis Mitte Juni 2014 konnten wir über 200 TV-Kampagnen mit prominenten Testimonials identifizieren. Celebrities werden gerne als Zugpferde für eine Steigerung der Bekanntheit sowie die emotionale Aufladung und Positionierung von Marken und Produkten eingesetzt. Aus diesem Grund werden oftmals hohe Summen in die Mediaschaltung von Testimonialwerbung investiert. Dies haben cpi CELEBRITY PERFORMANCE und XAD zum Anlass genommen, folgende Fragen zu beantworten:

Welche Prominenten waren am häufigsten im deutschen TV zu sehen? In die Schaltungen welcher Testimonials wurde am meisten investiert? Welcher Prominente hat mit „seiner“ TV-Werbung die meisten Personen in Deutschland erreicht? Inwiefern haben sich die Investitionen in Testimonialwerbung für die Werbetreibenden ausgezahlt?

Archetypische Markenbotschafter: Analyse aktueller Werbekampagnen mit prominenten Fußballern

Wie sind prominente Fußballer, die aktuell als Markenbotschafter tätig sind, archetypisch positioniert? Wie verhält sich die archetypische Positionierung bei den Marken? Und welche Marken können ihre archetypische Positionierung durch ihre Markenbotschafter potenziell stärken oder verändern?

cpi CELEBRITY PERFORMANCE hat ein innovatives, empirisch fundiertes Tool entwickelt, mit dem Markenbotschafter und Marken auf ihre aktuelle archetypische Positionierung sowie ihr archetypisches Potenzial analysiert werden können. In unserer aktuellen Studie wenden wir dieses Verfahren zur Untersuchung von aktuellen Partnerschaften von Fußballern und Marken an.

Ob Dante beim Tanzen im Media-Markt, Cristiano Ronaldo beim Trainieren mit Samsung Electronics oder Thomas Müller beim Rasieren mit Gillette – in der Studie analysieren wir, welche Marken und Fußballer besonders ausgeprägte Persönlichkeitsprofile aufweisen – d.h. welche Archetypen sie verkörpern – und welche Werbepartnerschaften vor diesem Hintergrund als erfolgsversprechend erscheinen.

Testimonialwerbung: Werbung mit Prominenten im Wirkungstest

Welchen Mehrwert generieren die eingesetzten Prominenten für die von ihnen beworbenen Marken und Produkte? Wie wirkt sich der Prominenten-Einfluss auf wichtige Marketingerfolgsgrößen wie Kaufabsicht und Qualitätsanmutung aus? Welche Werbespots profitieren tatsächlich vom Testimonial-Einsatz?

In der vorliegenden Studie wurde erneut Werbung mit Prominenten getestet: cpi CELEBRITY PERFORMANCE analysiert die Effektivität von 16 Werbespots und zeigt zudem, wie man durch die Erhebung von nur drei Kennzahlen die Basis für ein erfolgreiches Celebrity-Marketing legt.

Testimonial-Kampagnen: 16 aktuelle TV-Kampagnen mit prominenten Testimonials im Wirkungstest

Das Testimonial-Marketing erfreut sich einer ungebrochen großen Beliebtheit! Doch wie steht es um die tatsächliche Wirkung aktueller Testimonial-Kampagnen? Welchen Mehrwert erzeugen die eingesetzten Prominenten in Bezug auf die Markensympathie, die Kaufabsicht und das Markenimage? Welche Marken profitieren tatsächlich von ihrem berühmten Fürsprecher?

Diese und weitere Fragen beantworten wir in der vorliegenden Studie, welche die Effektivität von 16 aktuellen TV-Spots mit Prominenten analysiert. Zudem zeigen wir Ihnen, wie Sie durch die Erhebung von nur drei Kennzahlen die Basis für ein erfolgreiches Testimonial-Marketing für Ihre Marken schaffen.

Celebrity Marketing in Deutschland: Erfolgspotenziale des Einsatzes von Celebrities in der Werbung

Welche Ziele verfolgen Unternehmen mit dem Einsatz von Testimonials im Marketing? Lassen sich Investitionen in Marketingkampagnen mit Celebrities in zum Teil mehrstelligen Millionenhöhen auch durch einen entsprechenden Profit für die beworbenen Marken rechtfertigen?

In der vorliegenden Studie wurden Konsumenten und Unternehmensvertreter zum Erfolgspotenzial von Celebrity Werbung befragt. Daneben wurden auch das Zielsystem der Unternehmen beim Einsatz von Celebrities und das Stimmungsbild zum Celebrity Marketing in Deutschland erhoben.