Erfolgreiche Celebrities und Marken sind emotional eindeutig im Bewusstsein der Konsumenten verankert – sie verkörpern oftmals Archetypen. Archetypen, wie der Held oder Verführer, basieren auf innersten, zeitlosen Motiven und Wünschen von Menschen. Sie üben auf Menschen eine starke Anziehungskraft aus und besitzen einen hohen Wiederkennungswert. Marken und Celebrities machen sich diese Wirkungen zu Nutze, indem sie sich mittels einer archetypischen Positionierung erfolgreich von ihren Mitbewerbern differenzieren. Insbesondere zur Steigerung des Erfolgs von Storytelling, das auf die Marke einzahlt und ROI erzeugt, stellt die Integration von Archetypen bzw. archetypischen Motiven ein beliebtes und wirksames Instrument dar.
Die cpi-Archetypen-Map macht die Archetypen auf der Basis ihrer sechs grundlegenden Wesenszüge – Temperament, Außergewöhnlichkeit, Attraktivität, Vertrauen, Verlässlichkeit und Dynamik – erstmalig für Marken und Personen messbar.
Sie unterstützt Markenverantwortliche folglich beim Aufbau einer klaren, erfolgversprechenden archetypischen Positionierung mithilfe von Celebrities. Künstlermanagern dient sie zur Ableitung attraktiver Positionierungen ihrer Künstler sowie zur Identifikation von geeigneten Werbepartnern.
Ihr Nutzen – Das bietet die cpi-Archetypen-Map
Als Markenverantwortlicher
Klare Positionierung und Profilierung von Celebrities und Marken sowie Beurteilung des Fits von Celebrities zur gewünschten archetypischen Markenpositionierung
Identifikation von Celebrities zur bestmöglichen archetypischen Positionierung und emotionalen Aufladung Ihrer Marke
Beurteilung der Attraktivität unterschiedlicher archetypischer Positionierungsmöglichkeiten für die Zielgruppe Ihrer Marke: Welche Archetypen verkörpern Eigenschaften und Bedürfnisse, die Ihre Zielgruppe ansprechen?
Handlungsempfehlungen für die archetypische Ausgestaltung von Kommunikationsmaterialien mit hohem Identifikations-, Faszinations- und Wiedererkennungswert
Als Künstlermanager
Klare Profilierung und Positionierung von Künstlern: Welche Archetypen verkörpern Ihre Künstler? Auf welche Konsumentenzielgruppen üben diese Archetypen eine hohe Anziehungskraft aus?
Beurteilung der Attraktivität unterschiedlicher archetypischer Positionierungsmöglichkeiten für Ihre Künstler
Identifikation erfolgversprechender Marken-Partnerschaften für Ihre Künstler: Welche Marken verfolgen eine ähnliche archetypische Positionierung wie Ihre Künstler?
Methodik – Wie die cpi-Archetypen-Map funktioniert
Erhebung empirischer Daten im Rahmen von Online-Umfragen quotiert nach Ihren Zielgruppenvorgaben
Reliables und valides Studiendesign: Standardisierte Erhebung der archetypischen Positionierung von Marken und Celebrities
Erfassung der idealtypischen Positionierung von Marken aus Sicht der Zielgruppe für die relevante Branche
Eindeutige Verortung der Marken und Celebrities in der cpi Archetypen-Map auf Basis der erhobenen Daten
Abgleich von Celebrity- und Markenprofilen im archetypischen Positionierungsraum erlaubt die Ableitung stärkender oder repositionierender Celebrity-Marken-Partnerschaften
Entwicklung – Wie die cpi-Archetypen-Map entwickelt wurde
Ausgangspunkt der Entwicklung bildeten die im Rahmen empirischer Studien erhobenen Persönlichkeitsprofile von über 150 Celebrities mit insgesamt über 20.000 Bewertungen. Mittels einer Multidimensionalen Skalierung wurde mit den 29 Persönlichkeitsmerkmalen ein universeller Positionierungsraum für Marken und Celebrities aufgespannt. Dieser Positionierungsraum – die cpi-Archetypen-Map – kann aufgrund der Positionierung der Persönlichkeitsmerkmale in sechs grundlegende Wesenszüge eingeteilt werden: Temperament, Außergewöhnlichkeit, Attraktivität, Vertrauen, Verlässlichkeit und Dynamik. In der cpi-Archetypen-Map sind die elf universellen Archetypen aufgrund der sie beschreibenden Persönlichkeitsmerkmale und Wesenszüge eindeutig verortet.
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Wir helfen Ihnen gerne.
Constanze Gaßmann
Leitung Marktforschung
+49 (0)30 95 60 91 19