Was das Celebrity-Marketing bewegt

Twitter-Performance der Avengers: Welcher Schauspieler aus „Avengers 2: Age of Ultron“ zeigt die beste Performance?

Social Media besitzt heutzutage für das Marketing einen sehr hohen Stellenwert. Vor allem Celebrities können hier als Multiplikatoren wirken – sei es für die Steigerung der Bekanntheit oder die emotionale Aufladung und Positionierung von Marken und Produkten.

Das Kino-Spektakel „Avengers 2: Age of Ultron“ (Filmstart 23.04.15) bietet für cpi CE-LEBRITY PERFORMANCE Anlass die Medienpräsenz und –wirkung der mitwirkenden Schauspieler zu analysieren.
Welches Potenzial besitzen die Schauspieler um mediale Reichweite zu erzeugen und bei den Konsumenten Reaktionen auszulösen? Wer eignet sich somit besonders gut für eine virale Social-Media-Kampagne?

Neue Studie zur archetypischen Markenführung mit Celebrities: Aktuelle Werbekampagnen mit prominenten Fußballern der WM 2014

Endlich wieder Fußball-WM! Das denken sich auch viele Werbetreibende und versuchen von der gesteigerten Aufmerksamkeit zu profitieren, indem sie vermehrt auf Fußballer als Marken-Testimonials setzen.

Testimonial-Beispiele: Fußball-WM beeinflusst Werbetreibende

Fußball, Fußball, Fußball – so weit das Auge reicht! Kurz vor der WM scheinen die meisten Marketer an diesem Trend festhalten zu wollen und die Werbeagenturen ausschließlich damit zu beauftragen, die nächste Kampagne auf das Sommermärchen 2014 auszurichten.

Ganz frisch mit dabei: Sky Go. Am Samstag, den 12. April, feierte der neue TV-Spot des Streamingdienstes Premiere. Die Hauptrollen besetzen hier die Fußballschwergewichte Franz Beckenbauer und Jürgen Klopp.

Apropos Fußballschwergewichte - Die Commerzbank holt sich von gleich drei großen Fußball-Stars Unterstützung. Philipp Lahm, Bastian Schweinsteiger und Joachim Löw sollen die Markenwerte „Fairness, Leistung, Respekt, Partnerschaftlichkeit und Teamgeist“ in einer breit angelegten Kampagne im Namen der Commerzbank transportieren.

Testimonial-Beispiele: Prominente Schönheiten in sexy Unterwäsche

Trotz derzeitigem Fußball-Wahn gibt es in der Werbebranche auch etwas für die weiblichen Fans: Sexy Unterwäsche!

„Irgendwas mit Fußball“ – das dachte sich wohl auch die Unterwäschemarke Lascana, als sie die neue Kampagne „Lascana goes Brazil“ ins Leben rief. Gemeinsam mit dem brasilianischen Model Jana Ina Zarella wird hier die „Brazil Queen“ im Bikini gesucht.

Zwar nichts mit Fußball, aber dafür mit sexy Anspielungen, hat der neue TV-Spot von Hoodies zu tun. Das Unterwäsche-Label wirbt mit Topmodel Bar Rafaeli für die neue Summer-Collection. Der Spot ist so aufreizend, dass er im israelischen Fernsehen erst nach 22Uhr gesendet werden darf.

Testimonial-Beispiele: Musiksternchen am Werbehimmel

Es gibt Neuigkeiten aus der Testimonial-Werbebranche: Dieses Mal greifen die Marken auf berühmte Musikkünstler zurück.

Seit Wochen hält sich Pharrell Williams mit “Happy“ in den Top 3 der weltweiten Single-Charts. Doch hinter dem Musiker steckt noch ein anderes Talent: Neuerdings entwirft der Mann mit dem markanten Hut auch Mode. Gemeinsam mit Adidas bringt er im Sommer die ersten Produkte auf den Markt.

Auch Shakira ist ein Multitalent: Mit dem Song “Can’t Remember to Forget You” stürmt sie gemeinsam mit Rihanna die weltweiten Single-Charts. Doch dem nicht genug: Danone startet die erste globale Activia-Kampagne mit der kolumbianischen Sängerin.

Testimonial-Beispiele: Die Beckhams als Testimonials

Erst kürzlich erregte Victoria Beckham Aufsehen, als sie sich ungewohnt natürlich zeigte! Die sonst so glamourös gekleidete Designerin, zeigte sich ungeschminkt im Schlabberlook. So wurde sie am Kapstadter Flughafen gesichtet, als sie für einige Tage nach Südafrika flog, um ein Charity-Projekt gegen die Ausbreitung von HIV zu unterstützen. Doch Victoria engagiert sich nicht nur für Hilfsprojekte, seit neuestem möchte sie auch dem Video-Nachrichtendienst Skype unter die Arme greifen. Als Skype-Testimonial möchte sie der Marke verhelfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Und David Beckham? Als Ex-Nationalspieler wird er zwar bei der Fußball-WM nicht mehr auf dem Platz stehen, ist aber durch seine Testimonial-Deals trotzdem ständig im Gespräch. David Beckham machte bereits Werbung für H&M, Pepsi, Adidas, Samsung und Burger King. Seinen aktuellen Werbedeal hat er mit dem Luxus-Automobilhersteller Jaguar geschlossen. In China wird er den Jaguar F-TYPE Coupé anpreisen.

Testimonial-Beispiele: Prominente Testimonials mal sportlich

Der Frühling ist da! Die Sonne strahlt, die Temperaturen steigen - wer wünscht sich da nicht eine Top-Bikinifigur? Der Ansturm auf Fitnessstudios ist zu dieser Jahreszeit besonders hoch. So steigt nicht nur die Nachfrage nach einer angemessenen Sportausrüstung, auch auf Seiten der Unternehmen wächst das Interesse an gutem Personal.

Während der Sportartikelhersteller Reebok mit dem durchtrainierten Model Miranda Kerr seine neuen Schuhe „Skyscape“ bewirbt, setzt die Fitnessstudio-Kette Bodystreet auf ein Schwergewicht. Reiner Calmund soll der Marke verhelfen, sich als attraktiver Arbeitgeber im Markt zu positionieren.

cpi CELEBRITY PERFORMANCE in der FAZ: Der Werbewert von deutschen Wintersportlern

Michael Ashelm von der FAZ berichtet von der nur bedingten Monetarisierung sportlicher Erfolge. Aus aktuellem Anlass beschäftigt er sich mit deutschen Olympiateilnehmern in Sotschi, die nur schwer Kapital aus ihren sportlichen Erfolgen schlagen können. In der Regel spielen sie in der Folge in den Medien nur eine untergeordnete Rolle und eine finanzielle Absicherung aufgrund ihrer sportlichen Tätigkeit bleibt den meisten verwehrt.

Testimonial-Beispiele: Deutsche Stimmen in aktuellen Werbekampagnen II

Erst vor zwei Wochen berichteten wir von den Testimonial-Kampagnen „Das Bo“ und der Rügenwalder Mühle sowie Helene Fischer und Meggle. Deutsche Musiker im Einsatz als Markenbotschafter! Dieser Trend scheint sich fortzusetzen:

Zur Zeit erobert der deutsche Musiker und Entertainer Friedrich Liechtenstein in einer Werbekampagne von Edeka das Netz. Unter dem Slogan „Supergeil“ bringt er mit rauer Stimme, lässiger Komik und herrlicher Ironie das Publikum zum Schmelzen.

Weitere deutsche Musiker sind auf City-Light-Postern im Stadtbild Berlins zu sehen. Der Radiosender Fritz setzt mit seiner neuen „FritzDich“-Runde auf Künstler und Bands. Aktuell sind Sido, Marteria, Bosse und Gloria (Band von Klaas-Heufer-Umlauf und Mark Tavassol) die Kampagnen-Gesichter.

Effektivität von Testimonial-Kampagnen: 16 aktuelle Kampagnen mit Prominenten im Wirkungstest.

Ob Tennislegenden Steffi Graf und Andre Agassi beim Spielen mit der Wii U Konsole, Tatort-Star Jan Josef Liefers beim Vernaschen von Ferrero Rocher oder Günther Netzer beim Telefonieren mit Otelo – Werbung mit Testimonials liegt weiterhin voll im Trend.

Da sich unsere Studie aus dem Oktober 2013, in der wir die Wirksamkeit von 16 TV-Kampagnen analysierten, unter Werbetreibenden und in der Presse sehr großer Beliebtheit erfreute, und in der Zwischenzeit mehr als 100 Kampagnen mit Prominenten zu sehen waren, freuen wir uns, Ihnen eine Neuauflage der Studie zur Verfügung stellen zu können.

Welchen Mehrwert generieren die eingesetzten Prominenten für die von ihnen beworbenen Marken und Produkte? Wie wirkt sich der Prominenten-Einsatz auf wichtige Marketingerfolgsgrößen wie Kaufabsicht, Qualitätsanmutung und Markensympathie aus? Inwiefern verändert sich durch den Prominenten das Image der beworbenen Marken?

Diese und weitere spannende Fragen beantwortet unsere aktuelle Studie.