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cpi Celebrity Charts

cpi Celebrity Performance GmbH hat es sich zur Aufgabe gemacht, den Einsatz von Prominenten, sogenannten Testimonials, in der Werbung messbar zu machen. Die aus Funk und Fernsehen bekannten Prominenten spielen auch in den neuen Medien, den Social Media Plattformen wie Facebook und Twitter, eine immer größere Rolle und nehmen zunehmend Einfluss auf Verbraucher und deren Verhalten.

Die von cpi Celebrity Performance nun neu entwickelten „cpi Celebrity Charts“ messen diesen Einfluss in Print, Internet, Facebook und Twitter und erstellen daraus ein aufschlussreiches und spannendes wöchentliches Ranking in unterschiedlichsten Kategorien wie Schauspieler, Musiker, Sportler und TV-Persönlichkeiten.

Testimonial-Werbung in Deutschland: Die TV-Werbe-Ikonen 2014/2015

Das Beratungsunternehmen cpi CELEBRITY PERFORMANCE und der Media-Research-Spezialist XAD Service GmbH haben in einer gemeinsamen Studie die Testimonial-Werbung in Deutschland zwischen Juli 2014 und Juni 2015 analysiert. In der aktuell veröffentlichten Studie wurden die Anzahl der Schaltungen, die Brutto-Media-Spendings, die Reichweite und die Wirkung der Maßnahmen mit den folgenden Ergebnissen untersucht:

Heiner Lauterbach war der Prominente, der im Beobachtungszeitraum am häufigsten als Werbeträger über die deutschen Bildschirme flimmerte. Am stärksten investiert wurde in TV-Schaltungen mit Michael Ballack, der gleichzeitig auch die größte Reichweite erzielte.
Nach wie vor liegen TV-Schaltungen mit Prominenten im Trend. Die Studie von cpi CELEBRITY PERFORMANCE und XAD Service identifiziert fast 400 Celebrities, die zwischen Juli 2014 und Juni 2015 mit ihren TV-Kampagnen in Deutschland zu sehen waren. Wie die Studie außerdem zeigt, können Werbekampagnen mit prominenten Testimonials eine Vielzahl von positiven Effekten für die Marketing-KPIs der beworbenen Marken mit sich bringen.

Twitter-Performance der Avengers Welcher Schauspieler aus „Avengers 2: Age of Ultron“ zeigt die beste Performance?

Die Bedeutung von Social Media für das Marketing wächst stetig – Celebrities können auch hier als Multiplikatoren für die Steigerung der Bekanntheit sowie die emotionale Aufladung und Positionierung von Marken und Produkten eingesetzt werden.

Der Start des Kino-Spektakels „Avengers 2: Age of Ultron“ am letzten Donnerstag bie-tet einen aktuellen Anlass für cpi CELEBRITY PERFORMANCE mit Hilfe führender Tools die Medienpräsenz und –wirkung der mitwirkenden Schauspieler zu analysie-ren: wir decken deren Potenzial auf, mediale Reichweite zu erzeugen und bei Konsu-menten Reaktionen auszulösen, in diesem Fall die Verbreitung von Meinungen und Beiträgen auf Twitter.

Der deutsche Celebrity-Marketing-Markt: Der Einsatz von Celebrities in TV- und Print-Werbung

Forschungsunternehmen cpi CELEBRITY PERFORMANCE, XAD und YouGov legen vor: Erste umfassende Analyse des Celebrity-Marketing-Marktes in Deutschland

Top-Line-Ergebnisse: TV-Kampagnen dominieren den Celebrity-Marketing-Markt, am meisten investiert die Kosmetikbranche, auf SAT1 und RTL laufen die meisten TV-Spots mit Prominenten, GALA mit den meisten Print-Kampagnen, Brigitte mit den höchsten Spendings; Marken profitieren nachweislich von Celebrity-Kampagnen: Etwa Opel, Renault, und funny-frisch profitieren deutlich von ihren Celebrity-Kampagnen mit Promis wie Jürgen Klopp, Barbara Schöneberger und Bastian Schweinsteiger.

Testimonial-Werbung in Deutschland: Die TV-Werbe-Ikonen 2013/2014

Das Beratungsunternehmen cpi CELEBRITY PERFORMANCE und der Media-Research-Spezialist XAD Service GmbH haben in einer gemeinsamen Studie die Testimonial-Werbung in Deutschland zwischen Juni 2013 und 2014 analysiert. In der aktuell veröffentlichten Studie wurden die Anzahl der Schaltungen, die Brutto-Media-Investitionen, die Reichweite und die Wirkung der Maßnahmen mit den folgenden Ergebnissen untersucht:

Bastian Schweinsteiger war der Promi, der im Beobachtungszeitraum am häufigsten als Werbeträger über den Bildschirm flimmerte. Am meisten investiert wurde in TV-Schaltungen mit Thomas Gottschalk, einem der wenigen Nicht-Sportler unter den Top-Ten-Werbeikonen. Er erzielte gleichzeitig auch die größte Reichweite. Insgesamt ist ein Trend zu TV-Schaltungen mit Prominenten zu verzeichnen. Die Studie von CPI und XAD Service identifizierte über 200 TV-Kampagnen mit Celebrities zwischen Juni 2013 und Juni 2014. Wie die Studie außerdem ergab, können Werbekampagnen mit prominenten Testimonials eine Vielzahl von positiven Effekten für die Marketing-KPIs der beworbenen Marken hervorrufen.

Aktuelle Studie: Archetypische Markenführung mit Celebrities

Im Vorfeld der WM sind Fußballer in aller Munde. Viele Marken versuchen von der gesteigerten Aufmerksamkeit zu profitieren und setzen auf Fußballer als Testimonials, so dass derzeit eine Vielzahl von Kampagnen mit prominenten Fußballern ausgestrahlt wird. Fraglich ist jedoch, ob die werbenden Unternehmen über die Aufmerksamkeit hinaus auch ihre Marke durch den Konsumenten emotionalisieren und klar positionieren können. cpi CELEBRITY PERFORMANCE hat aus diesem Grund die Persönlichkeitsprofile von 15 Marken und 12 werbenden Fußballern analysiert. Dabei werden Antworten darauf gegeben, welche Marken und Fußballer besonders klar ausgeprägte Persönlichkeitsprofile aufweisen – d.h. Archetypen wie z.B. den Helden oder den Schöpfer verkörpern – und welche Partnerschaften vor diesem Hintergrund als erfolgsversprechend erscheinen.

Studie: Effektivität von Testimonial-Kampagnen Feb 2014

Der Einsatz prominenter Markenbotschafter in der Marketingkommunikation ist und bleibt ein beliebtes Vermarktungsinstrument. Doch welchen Mehrwert generieren die eingesetzten Prominenten für die von ihnen beworbenen Marken und Produkte?

Nachdem unsere erste Studie zur Effektivitätsmessung von Testimonial-Kampagnen auf sehr positive Resonanz gestoßen ist, führen wir in regelmäßigen Abständen großzahlige Konsumentenbefragungen durch und werten diese mit statistischen Analyseverfahren aus.

Wie wirkt sich der Prominenten-Einfluss auf wichtige Marketingerfolgsgrößen wie Kaufabsicht, Qualitätsanmutung und Markensympathie aus? Inwiefern verändert sich durch den Prominenten das Image der beworbenen Marken? Zur Beantwortung dieser Fragestellungen wurden in der vorliegenden empirischen Studie von cpi CELEBRITY PERFORMANCE und der respondi AG erneut 16 aktuelle TV-Spots mit Prominenten untersucht.

Celebrity des Monats: Simone Thomalla

Beim Tatort ist sie eine gern gesehene Frau, doch eignet sich die TV-Kommissarin auch als Markenbotschafterin?

Studie: Effektivität von Testimonial-Kampagnen Okt 2013

Der Einsatz prominenter Markenbotschafter in der Marketingkommunikation ist und bleibt ein beliebtes Vermarktungsinstrument. Doch welchen Mehrwert generieren die eingesetzten Prominenten für die von ihnen beworbenen Marken und Produkte?

Nachdem unsere erste Studie zur Effektivitätsmessung von Testimonial-Kampagnen auf sehr positive Resonanz gestoßen ist, führen wir in regelmäßigen Abständen großzahlige Konsumentenbefragungen durch und werten diese mit statistischen Analyseverfahren aus.

Wie wirkt sich der Prominenten-Einfluss auf wichtige Marketingerfolgsgrößen wie Kaufabsicht, Qualitätsanmutung und Markensympathie aus? Inwiefern verändert sich durch den Prominenten das Image der beworbenen Marken? Zur Beantwortung dieser Fragestellungen wurden in der vorliegenden empirischen Studie von cpi CELEBRITY PERFORMANCE und der respondi AG erneut 16 aktuelle TV-Spots mit Prominenten untersucht.

Pep Guardiola oder Jürgen Klopp: Wer ist besser aufgestellt?

Letzten Freitag hat die 51. Bundesligasaison begonnen und es wird erwartet, dass sich der FC Bayern München und Borussia Dortmund auch in der kommenden Saison heiße Gefechte um die Vormachtstellung im deutschen Fußball liefern werden. Bayern gegen BVB – das bedeutet auch Pep Guardiola gegen Jürgen Klopp.