Testimonial-Werbung in Deutschland: Die TV-Werbe-Ikonen 2014/2015
Die „cpi Celebrity Charts“ – endlich wird der Einfluss von Prominenten auch im Netz und den Sozialen Medien messbar
cpi Celebrity Performance GmbH hat es sich zur Aufgabe gemacht, den Einsatz von Prominenten in der Werbung, sogenannten Testimonials, messbar zu machen. Die aus Funk und Fernsehen bekannten Prominenten spielen auch in den neuen Medien, den Social Media Plattformen wie Facebook und Twitter, eine immer größere Rolle und nehmen zunehmend Einfluss auf Verbraucher und deren Verhalten. Die von cpi Celebrity Performance nun neu entwickelten „cpi Celebrity Charts“ messen diesen Einfluss in Print, Internet, Facebook und Twitter und erstellen daraus ein aufschlussreiches und spannendes wöchentliches Ranking in unterschiedlichsten Kategorien wie Schauspieler, Musiker, Sportler und TV-Persönlichkeiten.
Die Charts geben ein umfassendes Bild über Medienpräsenz und Einfluss einer Persönlichkeit
Die „cpi Celebrity Charts“ als wöchentliches Ranking der prägendsten Persönlichkeiten in Deutschland basiert auf die Reichweite und Wirkung der Celebrities in Social Media, d. h. die öffentlich zugänglichen Seiten von Facebook und Twitter, in den relevanten Print-Titeln und in dem deutschsprachigen Internet.
Die „cpi Celebrity Charts“ messen sowohl die Reichweite, d. h. die Anzahl der Menschen, die eine Celebrity durch ihre Medienpräsenz erreicht, als auch deren Wirkung, indem die Reaktionen der erreichten Menschen erfasst werden.
Die Charts werden unter anderem für die Genres Musiker, Sportler, Schauspieler und TV-Persönlichkeiten verfügbar sein. Nach einer erfolgreich abgeschlossenen Test-Phase in den letzten Monaten stehen die Charts ab demnächst in diesen und auf Medienpartnern zugeschnittenen Kategorien zur Einbindung oder Verarbeitung zur Verfügung. Um die „cpi Celebrity Charts“ einem möglichst breiten Spektrum an Medienvertretern zur Verfügung zu stellen, arbeitet cpi dabei eng mit media control als exklusivem Vermarktungspartner zusammen.
Die „cpi Celebrity Charts“ basieren auf einer Erfassung aller relevanten Medienkanäle außerhalb des Fernsehens
Durch innovative Tracking- und Analysetechniken werden über 300.000.000 Quellen erfasst – zusammengenommen eine einzigartige Datenbasis. Zur Bestimmung der Reichweite werden u. a. Nennungen in deutschen Print-Titeln, im deutschsprachigen Web und Posts bzw. Tweets der Celebrity in Facebook und Twitter erhoben und mit Reichweitenkennzahlen für die einzelnen Kanäle gewichtet.
Zur Bestimmung der Wirkung werden u. a. Reaktionen auf die Beiträge der Celebrity in den Social Media Kanälen (z. B. Likes, Shares, Re-Tweets etc.) sowie nutzergenerierte Inhalte in Bezug auf die Celebrity in diesen Medien, wie Namensnennungen und direkte Tweets an die Celebrity, erfasst.
Ein Algorithmus, der die Wertigkeit der Medienkanäle berücksichtigt, gewichtet und verdichtet die Daten zu den „cpi Celebrity Charts“.
Über cpi CELEBRITY PERFORMANCE
Wir machen Einfluss messbar.
Wir bieten unseren Kunden datenbasierte Entscheidungsgrundlagen und unabhängige Beratungsleis-tungen rund um den Einsatz von einflussreichen Persönlichkeiten für kommerzielle Zwecke. Unser Anspruch: Dass Sie Celebrities optimal in Ihre Strategie und Maßnahmen integrieren. Hierzu entwickeln und nutzen wir innovative Marktforschungsmethoden und Media-Analysetools.
Werbetreibende, Sponsoren und Werbeagenturen unterstützen wir bei der fundierten Auswahl von Testimonials für Marketingzwecke, der Optimierung von Testimonial-Kampagnen sowie der Quantifizierung des Erfolges solcher Maßnahmen. Künstlermanager nutzen unsere Analysen zur professionellen Positionierung und Vermarktung ihrer Talente. Entscheidern aus der Medienindustrie liefern wir wichtige Einschätzungen zur Wirkung von Moderatoren, Talkshow-Experten oder Journalisten.
Weitere Informationen zu den „cpi Celebrity Charts“ bei:
cpi CELEBRITY PERFORMANCE GmbH
Ruben Mosblech
Tel: +49 171 5457745
Mail:
weitere Beiträge