Celebrity Marketing in Deutschland: Erfolgspotenziale des Einsatzes von Celebrities in der Werbung
Welche Ziele verfolgen Unternehmen mit dem Einsatz von Testimonials im Marketing? Lassen sich Investitionen in Marketingkampagnen mit Celebrities in zum Teil mehrstelligen Millionenhöhen auch durch einen entsprechenden Profit für die beworbenen Marken rechtfertigen?
In der vorliegenden Studie wurden Konsumenten und Unternehmensvertreter zum Erfolgspotenzial von Celebrity Werbung befragt. Daneben wurden auch das Zielsystem der Unternehmen beim Einsatz von Celebrities und das Stimmungsbild zum Celebrity Marketing in Deutschland erhoben.