Testimonial-Werbung in Deutschland: Die TV-Werbe-Ikonen 2013/2014

Testimonialwerbung im TV erfreut sich großer Beliebtheit. Im Zeitraum von Mitte Juni 2013 bis Mitte Juni 2014 konnten wir über 200 TV-Kampagnen mit prominenten Testimonials identifizieren. Celebrities werden gerne als Zugpferde für eine Steigerung der Bekanntheit sowie die emotionale Aufladung und Positionierung von Marken und Produkten eingesetzt. Aus diesem Grund werden oftmals hohe Summen in die Mediaschaltung von Testimonialwerbung investiert. Dies haben cpi CELEBRITY PERFORMANCE und XAD zum Anlass genommen, folgende Fragen zu beantworten:

Welche Prominenten waren am häufigsten im deutschen TV zu sehen? In die Schaltungen welcher Testimonials wurde am meisten investiert? Welcher Prominente hat mit „seiner“ TV-Werbung die meisten Personen in Deutschland erreicht? Inwiefern haben sich die Investitionen in Testimonialwerbung für die Werbetreibenden ausgezahlt?