Wir messen für Sie die Effektivität und Effizienz medienübergreifender Kampagnen. Somit erhalten Sie einen detaillierten Überblick über den Erfolg Ihrer Marketing-Maßnahmen sowie wertvolle Hinweise zur Optimierung zukünftiger Kampagnen. Zu diesem Zweck kombinieren wir traditionelle Marktforschungstechniken mit innovativen Media-Analysen – je nach Kampagnenart und Ihren Zielsetzungen.
Um die Wirkung einer Werbekampagne isoliert betrachten zu können, erheben wir in Ihrer Zielgruppe vor Kampagnenbeginn den Status quo der Markenwahrnehmung sowie zentraler Marketing-KPIs wie Brand Funnel Performance, Relevant Set und First Choice (Pre-Messung). Durch nachfolgende Post-Messungen analysieren wir, inwiefern die Kampagne zu einer Verbesserung Ihrer Markenwahrnehmung und der definierten KPIs beitragen kann. Im Rahmen von Testimonial-Kampagnen erfassen wir mit Hilfe multivariater Analysemethoden zusätzlich den Wertbeitrag, den das Testimonial zur Zielerreichung leistet.
Ihr Nutzen – Das bietet unsere Werbewirkungsmessung
Umfassende und detaillierte Evaluation und Diagnostik des Werbeerfolgs
Ermittlung der Werbewirkung auf die Markenwahrnehmung und zentrale Marketing-KPIs (u.a. Werbeerinnerung, Markenbekanntheit, Brand Funnel Performance)
Quantifizierung des konkreten Wertbeitrags des Testimonials zur KPI-Verbesserung (Return on Celebrity-Investment)
Handlungsempfehlungen für die Optimierung der Wirkung zukünftiger Marketingaktivitäten
Ausbau zu einem Marken-Tracking-System möglich: regelmäßige Messung und Analyse des Einflusses der eigenen Kommunikationsaktivitäten sowie der Wettbewerberaktivitäten auf die Markenperformance
Methodik – Wie unsere Werbewirkungsmessung funktioniert
Durchführung wiederholter kampagnenbegleitender Messungen via Online-Marktforschung
Berücksichtigung unternehmensinterner Daten wie Absatzzahlen, Websitebesuchern etc. möglich
Anwendung statistischer Analyseverfahren zur Isolation der Effekte der Marketingaktivitäten auf die definierten Kampagnenziele
Einsatz multivariater Analysemethoden zur Bestimmung des Return on Celebrity-Investment, des Wertbeitrags einzelner Marketingaktivitäten sowie der Treiber der Markenperformance
Haben Sie Fragen?
Wir helfen Ihnen gerne.
Constanze Gaßmann
Leitung Marktforschung
+49 (0)30 95 60 91 19