cpi-Index – Der Standard in der Celebrity-Bewertung

• Fundierte Testimonial-Auswahl

  Der cpi-Index ist wissenschaftlich fundiert^[1], objektiv und seine Fähigkeit zur Prognose der Werbewirkung von Celebrities wurde durch mehrere Studien empirisch validiert^[2]

• Beurteilung werberelevanter Image-Attribute

  Bestimmung jener sechs Image-Attribute, die nachweislich für den Einfluss eines Testimonials auf die Einstellungen und das Verhalten von Konsumenten ausschlaggebend sind – Beliebtheit, Vertrauenswürdigkeit, Meinungsführerschaft, Erfolgserwartung, Einzigartigkeit und positives Abheben

• Realistische und differenzierte Reichweitenbestimmung

  Erfassung der Bekanntheit einer Celebrity differenziert nach Name und/oder Foto

• Ranking & Benchmarking

  Unsere breite Datenbasis an getesteten Prominenten ermöglicht ein umfassendes Ranking und Benchmarking von Celebrities sowie deren Zuordnung zu einem von sechs Performance-Clustern

• Zielgruppen- und segmentspezifische Analysen

  Bestimmung des cpi-Index in Ihrer Zielgruppe sowie in den unterschiedlichen Segmenten (z. B. nach Soziodemografika)

• Internationale Anwendbarkeit

  Mit dem cpi-Index können Sie den Einfluss nationaler und internationaler Celebrities in den für Sie relevanten Ländern bestimmen

• Erhebung im Rahmen von Online-Umfragen quotiert nach Ihren Zielgruppenvorgaben

• Reliables und valides Studiendesign: Standardisierte Erhebung der Bekanntheit und der Image-Attribute

• Differenzierte Erhebung der Bekanntheit: visuelle und namentliche Bekanntheit

• Erhebung der Image-Attribute Beliebtheit, Vertrauenswürdigkeit, Meinungsführerschaft, Erfolgserwartung, Einzigartigkeit und positives Abheben

• Statistisch fundierte Ermittlung der Image-Stärke aus den Beurteilungen zu den einzelnen Image-Attributen

• Statistisch fundierte Verdichtung der Bekanntheit und der Image-Stärke zum cpi-Index

Angetrieben wurden wir von der Zielsetzung, Marketingentscheidern einen unabhängigen und objektiven Bewertungsmaßstab für die Celebrity-Bewertung und Testimonial-Auswahl zu bieten, der zudem wissenschaftlich fundiert ist. Der cpi-Index wurde daher von cpi CELEBRITY PERFORMANCE in Kooperation mit dem international renommierten Marktforscher Prof. Dr. Marc Fischer, der an den Universitäten Köln und Sydney lehrt und forscht, entwickelt.

Zu diesem Zweck wurde zunächst ein Set von in Wissenschaft und Marketingpraxis diskutierten Image-Attributen, die für die Bestimmung des Werbewirkungspotenzials einer Celebrity relevant sein könnten, generiert. Diese Image-Attribute sowie die Werbewirkung wurden anschließend für eine repräsentative Auswahl von Celebrities in einer repräsentativen empirischen Grundsatzstudie (n> 2.000 Personen) erhoben. Mit Hilfe der Anwendung multivariater Analysemethoden konnten wir im Anschluss jene sechs Image-Attribute von Celebrities identifizieren, die den stärksten Einfluss auf die Einstellungen und das Verhalten von Konsumenten nehmen. Diese Image-Attribute wurden entsprechend ihrer statistisch indizierten Relevanz zum Maß der Image-Stärke verdichtet. Durch eine Skalierung der Image-Stärke mit der Reichweite einer Celebrity, d.h. ihrer Bekanntheit, erhält man den cpi-Index. Der cpi-Index gilt somit als Maßstab für das Werbewirkungspotenzial einer Celebrity.

Die Validität des cpi-Index konnte darüber hinaus in zwei Studien zur Effektivitätsmessung von Testimonial-TV-Kampagnen^[3] bestätigt werden. In diesen beiden großzahligen Studien (n> 2.000 Personen je Studie) konnten signifikante (p<0,05), positive Korrelationen (0,7-0,8) zwischen dem zentralen Konstrukt des cpi-Index, der Image-Stärke, und den Marketing-KPIs Spot-Gefallen, Markensympathie, Qualitätsanmutung des beworbenen Produktes und Kaufabsicht nachgewiesen werden.