Demnächst hier: die deutschen Celebrity Charts – welche Prominente erzielen den stärksten Medien-Buzz?
In unserer aktuellen Studie untersuchen wir gemeinsam mit der XAD Service GmbH Deutschlands TV-Werbe-Ikonen 2013/2014. Zahlreiche renommierte Fachzeitschriften und -portale, Marktforschungsportale sowie Newsportale haben diese Studie mittlerweile aufgegriffen.
DetailsSportler sind beliebte Werbebotschafter - vor allem Fußballer. Das bewies die große Anzahl an Testimonial-Kampagnen, die während der Fußball-WM 2014 gelaufen ist. Doch wie sieht es mit Wintersportlern aus? In der aktuellen W&V-Ausgabe (Nr. 41) befasst sich Martin Bell mit der Vermarktungsfähigkeit von Wintersportlern.
DetailsGerade zur Fußballweltmeisterschaft versuchen Unternehmen von einer gesteigerten Aufmerksamkeit zu profitieren und setzen deshalb Fußballstars als Testimonials in ihren Kampagnen ein. Absatzwirtschaft.de befasst sich in einem Beitrag mit der Frage, ob Marken mit dieser Strategie erfolgreich emotionalisiert und deutlich positioniert werden können.
DetailsGerade zur Fußballweltmeisterschaft versuchen Unternehmen von einer gesteigerten Aufmerksamkeit zu profitieren und setzen deshalb Fußballstars als Testimonials in ihren Kampagnen ein. Absatzwirtschaft.de befasst sich in einem Beitrag mit der Frage, ob Marken mit dieser Strategie erfolgreich emotionalisiert und deutlich positioniert werden können.
DetailsDie cpi CELEBRITY PERFORMANCE Studie „Effektivität von Testimonial-Kampagnen“ fand großen Anklang in der Fachpresse. So bezieht auch Raoul Fischer in der Juli/August-Ausgabe der absatzwirtschaft die Ergebnisse der Studie in seine Titelstory „Testimonials im Expertencheck“ mit ein, um den Erfolgsaussichten und Erfolgsfaktoren von Werbekampagnen mit Prominenten auf die Spur zu gehen. Zusätzlich bewerten Marketing Club Präsidenten auf Basis ihrer Einschätzung, welche Partnerschaften gelungen sind und heben vor allem Opel mit Jürgen Klopp als positives und ING DiBA mit Dirk Nowitzki als kontroverses Beispiel hervor.
DetailsRainer Franzke beschäftigt sich in der diesjährigen 54. Ausgabe des Kickers mit der Bedeutung von Persönlichkeitsmerkmalen von Fußballern in Werbekampagnen. Viele Unternehmen versuchen passend zur Fußball-WM von einer gesteigerten Aufmerksamkeit zu profitieren und setzen deshalb Fußballstars als Testimonials in ihren Kampagnen ein. Dabei stellt sich jedoch die Frage, ob dadurch Unternehmen ihre Marken erfolgreich emotionalisieren und deutlich positionieren können.
DetailsMichael Ashelm von der FAZ berichtet von der nur bedingten Monetarisierung sportlicher Erfolge. Aus aktuellem Anlass beschäftigt er sich mit deutschen Olympiateilnehmern in Sotschi, die nur schwer Kapital aus ihren sportlichen Erfolgen schlagen können. In der Regel spielen sie in der Folge in den Medien nur eine untergeordnete Rolle und eine finanzielle Absicherung aufgrund ihrer sportlichen Tätigkeit bleibt den meisten verwehrt.
DetailsEin Jahr geht zu Ende. Ein Jahr voller Ereignisse, prägender Momente und vor allem beeindruckender Menschen. Doch wer waren die Personen, die das Jahr 2013 in besonderer Weise geprägt haben? Wer wird das Jahr 2014 prägen?
cpi CELEBRITY PERFORMANCE und die respondi AG haben es herausgefunden: In einer repräsentativ quotierten Online-Befragung (Dezember 2013) wurden 1.151 Personen aufgefordert, die für Sie bedeutendsten Personen des Jahres 2013 zu nennen. Neben der „bedeutendsten Persönlichkeit 2013“ wurde auch nach den bedeutendsten Personen aus den Genres Sport, Musik, Schauspielerei (TV- und Film), TV-Moderation sowie Politik gefragt. Darüber hinaus gaben die Befragten an, wer ihrer Meinung das Jahr 2014 am stärksten prägen wird.
DetailsIn der aktuellen Print-Ausgabe der W&V wird die Effektivität von Promi-Werbung diskutiert. Grundlage des Artikels ist u.a. eine von cpi CELEBRITY PERFORMANCE durchgeführte Studie zur Effektivitätsmessung von aktuellen Testimonial-Spots.
DetailsDer erotische Erfolgsroman “50 Shades of Grey” von E.L. James soll bereits 2014 in die Kinos kommen. Noch ist jedoch unklar, wer die Hauptrollen, Christian Grey und Anastasia Steele, übernehmen soll beziehungsweise will. Die Berliner Marketing-Beratung cpi Celebrity Performance hat mittels einer Marktforschungsstudie nachgefragt, wen sich die Deutschen in den Hauptrollen wünschen.
DetailsTirendo hat sich die Dienste von Sebastian Vettel gesichert. Seit dem vergangenen Jahr ist der Formel-1-Fahrer Markenbotschafter des europaweit tätigen Webshops. Aktuell läuft eine von der Münchner Serviceplan-Tochter Neverest kreierte Kampagne unter dem Motto “Dein Auto will es auch.” im TV. Der Red-Bull-Pilot passe perfekt zu den Markenwerten von Tirendo, meint CEO Martin Kern, “er gibt unserem Imageaufbau noch den richtigen Boost”. Für die Analyse der Wirkung und des Impacts von Sebastian Vettel in der vorangegangenen Kampagne hat Tirendo das Beratungsunternehmen cpi Celebrity Performance beauftragt.
DetailsToten-Hosen-Frontmann Campino ist vieles: Sänger, Schauspieler, Aktivist. Eins war er jedoch noch nie: Testimonial – das wäre gegen das Image. Doch für den guten Zweck lässt sich der Ex-Punk gern mal verpflichten. Dadurch bekommen Sänger und Band immer reichlich Aufmerksamkeit. Campino ist Testimonial in guter und eigener Sache.
[…] Seit das Lied in den 90er veröffentlicht wurde, hat sich viel getan. Die einstige Punkgruppe gehört mittlerweile zum deutschen Musik-Establishment: Die Lieder sind längst radiotauglich und bestimmen immer wieder die Charts. In diesem Jahr sind die Toten Hosen mit ihrem Song „Tage wie diese“ – ihrer Liebeserklärung an die Fortuna Düsseldorf - sieben Mal für den Echo nominiert. Das beschert Frontmann Campino immerhin den zwölften Platz im wöchentlichen Buzz-Monitor von cpi Celebrity Performance. Sogar mit Uli Hoeneß hat sich die Gruppe mittlerweile vertragen.
DetailsFür Christoph Waltz läuft es derzeit blendend: Nach dem Golden Globe erhielt er vergangene Woche seinen zweiten Oscar. Als Testimonial war der Österreicher bisher wenig gefragt. Das könnte sich jetzt ändern, denn Waltz hat Potenzial. […] Dass Waltz auch Testimonial-tauglich ist, bewies er bereits 2011 für die Deutsche Telekom und ihr Entertain-Programm. Danach wurde es aber erstaunlich still um den Schauspieler, zumindest was seine Karriere als Markenbotschafter betraf. Sein erneuter Triumph im Dolby-Theatre könnte das jedoch ändern, weiß die Berliner Agentur cpi Celebrity Performance. Sie bewertet prominente Persönlichkeiten hinsichtlich ihres Potenzials als Testimonials. Für die Marktforscher ist Christoph Waltz ein äußerst vielversprechender Kandidat.
DetailsDie Hasen sind wieder los! In wenigen Wochen feiern die Deutschen ihr geliebtes Osterfest und da darf natürlich auch Meister Lampe nicht fehlen. Doch welchem Promi würde eigentlich ein Hasenkostüm am besten stehen? In einer Umfrage von cpi CELEBRITY PERFORMANCE landete ausgerechnet Bundeskanzlerin Angela Merkel auf Platz eins. Gefolgt von Til Schweiger.
DetailsOstern naht in großen Schritten. Grund genug einmal nachzufragen, welchen Prominenten die Deutschen am liebsten mal im “sexy Hasenkostüm” sehen wollen. Laut einer Umfrage des Beratungsunternehmens cpi Celebrity Performance (www.celebrityperformance.com) ist Bundeskanzlerin Angela Merkel mit großem Abstand die begehrteste Hasenkostüm-Trägerin 2013!
DetailsDer Weggang vom Spartensender ZDFneo scheint sich für Joko Winterscheidt und Klaas Heufer-Umlauf auszuzahlen: Die Premiere ihrer neuen Show „Circus HalliGalli“ auf ProSieben erreicht Traumquoten. Bei den Kritikern fällt das Format durch. Ist die Halbwertzeit der beiden Spaßmacher überschritten oder starten die beiden noch einmal richtig durch? […] In unserem aktuellen Testimonial-Ranking von cpi CELEBRITY PERFORMANCE hat es Klaas Heufer-Umlauf durch die neue Show bereits auf den fünften Platz gebracht.
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