Testimonial-Werbung in Deutschland: Die TV-Werbe-Ikonen 2013/2014

Testimonialwerbung im TV erfreut sich großer Beliebtheit. Im Zeitraum von Mitte Juni 2013 bis Mitte Juni 2014 konnten wir über 200 TV-Kampagnen mit prominenten Testimonials identifizieren. Celebrities werden gerne als Zugpferde für eine Steigerung der Bekanntheit sowie die emotionale Aufladung und Positionierung von Marken und Produkten eingesetzt. Aus diesem Grund werden oftmals hohe Summen in die Mediaschaltung von Testimonialwerbung investiert. Dies haben cpi CELEBRITY PERFORMANCE und XAD zum Anlass genommen, folgende Fragen zu beantworten:

Welche Prominenten waren am häufigsten im deutschen TV zu sehen? In die Schaltungen welcher Testimonials wurde am meisten investiert? Welcher Prominente hat mit „seiner“ TV-Werbung die meisten Personen in Deutschland erreicht? Inwiefern haben sich die Investitionen in Testimonialwerbung für die Werbetreibenden ausgezahlt?

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Testimonial-Werbung in Deutschland: Die TV-Werbe-Ikonen 2013/2014

Das Beratungsunternehmen cpi CELEBRITY PERFORMANCE und der Media-Research-Spezialist XAD Service GmbH haben in einer gemeinsamen Studie die Testimonial-Werbung in Deutschland zwischen Juni 2013 und 2014 analysiert. In der aktuell veröffentlichten Studie wurden die Anzahl der Schaltungen, die Brutto-Media-Investitionen, die Reichweite und die Wirkung der Maßnahmen mit den folgenden Ergebnissen untersucht:

Bastian Schweinsteiger war der Promi, der im Beobachtungszeitraum am häufigsten als Werbeträger über den Bildschirm flimmerte. Am meisten investiert wurde in TV-Schaltungen mit Thomas Gottschalk, einem der wenigen Nicht-Sportler unter den Top-Ten-Werbeikonen. Er erzielte gleichzeitig auch die größte Reichweite. Insgesamt ist ein Trend zu TV-Schaltungen mit Prominenten zu verzeichnen. Die Studie von CPI und XAD Service identifizierte über 200 TV-Kampagnen mit Celebrities zwischen Juni 2013 und Juni 2014. Wie die Studie außerdem ergab, können Werbekampagnen mit prominenten Testimonials eine Vielzahl von positiven Effekten für die Marketing-KPIs der beworbenen Marken hervorrufen.

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