Archetypische Markenbotschafter: Analyse aktueller Werbekampagnen mit prominenten Fußballern
Wie sind prominente Fußballer, die aktuell als Markenbotschafter tätig sind, archetypisch positioniert? Wie verhält sich die archetypische Positionierung bei den Marken? Und welche Marken können ihre archetypische Positionierung durch ihre Markenbotschafter potenziell stärken oder verändern?
cpi CELEBRITY PERFORMANCE hat ein innovatives, empirisch fundiertes Tool entwickelt, mit dem Markenbotschafter und Marken auf ihre aktuelle archetypische Positionierung sowie ihr archetypisches Potenzial analysiert werden können. In unserer aktuellen Studie wenden wir dieses Verfahren zur Untersuchung von aktuellen Partnerschaften von Fußballern und Marken an.
Ob Dante beim Tanzen im Media-Markt, Cristiano Ronaldo beim Trainieren mit Samsung Electronics oder Thomas Müller beim Rasieren mit Gillette – in der Studie analysieren wir, welche Marken und Fußballer besonders ausgeprägte Persönlichkeitsprofile aufweisen – d.h. welche Archetypen sie verkörpern – und welche Werbepartnerschaften vor diesem Hintergrund als erfolgsversprechend erscheinen.