Testimonial-Beispiele: Musiksternchen am Werbehimmel

Testimonial-Beispiel: Adidas und Pharrell Williams erstellen Kollektion

Pharrell Williams und Adidas gehen eine langfristige Partnerschaft ein. Der Künstler wird für Produkte des Sportartikelherstellers als Testimonial eingesetzt. Dabei geht es um Produkte, die aus bionischem Material hergestellt werden.

Pharrell Williams ist nicht nur Musiker und Designer, er betreibt auch eigene Unternehmen. Darunter die Textilfirma Bionic, die aus Plastikmüll, der in den Weltmeeren schwimmt, Garn erschafft. Und genau dieses „Bionic Yarn“ (bionisches Material) wird Adidas bei Produkten einsetzen, für die Pharrell als Testimonial eingesetzt wird. Die ersten Produkte werden im Sommer auf den Markt kommen.

In Sachen Selbstvermarktung kennt sich der Weltstar bereits bestens aus. Mit der Marke G-Star Raw ist er eine ähnliche Kooperation eingegangen. Auch hier kommt im Sommer die erste gemeinsame Jeans in die Läden.

Diese News basieren auf dem Artikel von W&V. Weitere Informationen zum Adidas-Pharrell-Deal und ein erstes kurzes Werbevideo sind der W&V-Website zu entnehmen.

Testimonial-Beispiel: Shakira tanzt für Danone

Danone besetzt die erste globale Activia-Kampagne mit einem Weltstar. Die kolumbianische Sängerin Shakira wird in über 50 Ländern für den Fruchtjoghurt werben. „Wohlfühlen kommt von innen“ (Original: „Dare to feel good“) – mit dem neuen Claim von Activia möchte die Marke nicht mehr nur als Verdauungsregulierer wahrgenommen werden. “Die Marktforschung hat gezeigt, dass die Verbraucher die Marke mit ,innerem Wohlbefinden’ assoziieren - diese positive Verknüpfung wollen wir verstärken”, so Marketingchef Jan van Twillert.

Mit einer starken und kontinuierlichen Präsenz erhofft sich Activia die Marktanteile in 2014 wieder anzuheben. Shakira wirbt dabei nicht nur im TV. Der Fernsehauftritt wird mit Online-, Print-, PoS- und PR-Maßnahmen ergänzt.

Diese News basieren auf dem Artikel von HORIZONT.net. Mehr Informationen zur Danone-Shakira-Strategie sowie ein „Behind-the-Scenes“-Video sind dort bereitgestellt.

Ob und welche Werbekampagnen von einem Einsatz von Testimonials tatsächlichen profitieren, untersucht die Studie “Testimonialwerbung: Werbung mit Prominenten im Wirkungstest”, welche Sie hier kostenfrei einsehen können.