Testimonial-Werbung in Deutschland: Die TV-Werbe-Ikonen 2014/2015
Das Beratungsunternehmen cpi CELEBRITY PERFORMANCE und der Media-Research-Spezialist XAD Service GmbH haben in einer gemeinsamen Studie die Testimonial-Werbung in Deutschland zwischen Juli 2014 und Juni 2015 analysiert. In der aktuell veröffentlichten Studie wurden die Anzahl der Schaltungen, die Brutto-Media-Spendings, die Reichweite und die Wirkung der Maßnahmen mit den folgenden Ergebnissen untersucht:
Heiner Lauterbach war der Prominente, der im Beobachtungszeitraum am häufigsten als Werbeträger über die deutschen Bildschirme flimmerte. Am stärksten investiert wurde in TV-Schaltungen mit Michael Ballack, der gleichzeitig auch die größte Reichweite erzielte.
Nach wie vor liegen TV-Schaltungen mit Prominenten im Trend. Die Studie von cpi CELEBRITY PERFORMANCE und XAD Service identifiziert fast 400 Celebrities, die zwischen Juli 2014 und Juni 2015 mit ihren TV-Kampagnen in Deutschland zu sehen waren. Wie die Studie außerdem zeigt, können Werbekampagnen mit prominenten Testimonials eine Vielzahl von positiven Effekten für die Marketing-KPIs der beworbenen Marken mit sich bringen.