Effektivität von Testimonial-Kampagnen: 16 aktuelle TV-Kampagnen mit Prominenten im Wirkungstest
Celebrities werden gerne als Zugpferde zur Steigerung der Bekanntheit und emotionalen Aufladung und Positionierung von Marken und Produkten eingesetzt. In aktuellen TV-Spots werben eine Vielzahl von Marken mit prominenten Testimonials.
Doch welchen Mehrwert generieren die Prominenten für die beworbenen Marken und Produkte? Wie wirkt sich ihr Einfluss auf Marketingkennzahlen wie Kaufabsicht und Qualitätsanmutung aus? Welche Spots profitieren tatsächlich von ihrem Testimonial?
Um diese Fragen zu beantworten hat cpi CELEBRITY PERFORMANCE erneut 16 aktuelle TV-Spots mit Prominenten in Kooperation mit dem Online-Panelanbieter respondi getestet.