Studie: Effektivität von Testimonial-Kampagnen Okt 2013

Der Einsatz prominenter Markenbotschafter in der Marketingkommunikation ist und bleibt ein beliebtes Vermarktungsinstrument. Doch welchen Mehrwert generieren die eingesetzten Prominenten für die von ihnen beworbenen Marken und Produkte?

Nachdem unsere erste Studie zur Effektivitätsmessung von Testimonial-Kampagnen auf sehr positive Resonanz gestoßen ist, führen wir in regelmäßigen Abständen großzahlige Konsumentenbefragungen durch und werten diese mit statistischen Analyseverfahren aus.

Wie wirkt sich der Prominenten-Einfluss auf wichtige Marketingerfolgsgrößen wie Kaufabsicht, Qualitätsanmutung und Markensympathie aus? Inwiefern verändert sich durch den Prominenten das Image der beworbenen Marken? Zur Beantwortung dieser Fragestellungen wurden in der vorliegenden empirischen Studie von cpi CELEBRITY PERFORMANCE und der respondi AG erneut 16 aktuelle TV-Spots mit Prominenten untersucht.

Presse

Testimonial-Kampagnen: 16 aktuelle TV-Kampagnen mit prominenten Testimonials im Wirkungstest

Das Testimonial-Marketing erfreut sich einer ungebrochen großen Beliebtheit! Doch wie steht es um die tatsächliche Wirkung aktueller Testimonial-Kampagnen? Welchen Mehrwert erzeugen die eingesetzten Prominenten in Bezug auf die Markensympathie, die Kaufabsicht und das Markenimage? Welche Marken profitieren tatsächlich von ihrem berühmten Fürsprecher?

Diese und weitere Fragen beantworten wir in der vorliegenden Studie, welche die Effektivität von 16 aktuellen TV-Spots mit Prominenten analysiert. Zudem zeigen wir Ihnen, wie Sie durch die Erhebung von nur drei Kennzahlen die Basis für ein erfolgreiches Testimonial-Marketing für Ihre Marken schaffen.

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