Erfolgreicher Einsatz von berühmten Persönlichkeiten: Methodik des cpi-Index

In einer breit angelegten empirischen Grundsatzstudie haben wir überprüft, welche Image-Attribute von Prominenten die relevanten Treiber für die positive Beeinflussung des Konsumentenverhaltens darstellen. Auf diese Weise wurden folgende Image-Dimensionen als besonders relevant identifiziert:

•  Beliebtheit
•  Vertrauenswürdigkeit
•  Meinungsführerschaft
•  Erfolgserwartung
•  Einzigartigkeit
•  Positives Abheben

Diese Aspekte fließen entsprechend ihrer Relevanz in einen Wert ein, der als Image-Stärke bezeichnet wird. Neben der Image-Stärke ist die Bekanntheit, also die Reichweite des Prominenten in der Zielgruppe, ausschlaggebend für das Einfluss- und Werbewirkungspotenzial. Als Kombination aus Image-Stärke und Bekanntheit stellt der cpi-Index den empirisch ermittelten Maßstab für das Einfluss- und Werbewirkungspotenzial eines Prominenten dar. Anhand des cpi-Index-Wertes erkennen Sie also, ob ein Star grundsätzlich das Potenzial hat, Ihre Zielgruppe in ihren Einstellungen und ihrem Verhalten in Bezug auf Ihre Marke positiv zu beeinflussen. 

Erhebung des cpi-Index

Der cpi-Index wird für den deutschsprachigen Markt zu relevanten Persönlichkeiten regelmäßig durch Umfragen erhoben – bevölkerungsrepräsentativ oder in den Zielgruppen unserer Kunden. Unsere umfassende Datenbasis an getesteten Prominenten erlaubt differenzierte Benchmarks und zeigt die relative Performance von Celebrities.

Damit das Einfluss- und Werbewirkungspotenzial voll ausgeschöpft wird, ist zudem ein ausreichender Fit zwischen dem Prominenten und dem (angestrebten) Markenimage unerlässlich. Ob ein solcher Fit in ausreichendem Maße vorhanden ist, wird anhand des cpi-Celebrity-Marken-Fits überprüft. Nur wenn Marke und Prominenter zusammen passen, werden Ihre Marketingaktivitäten wirklich erfolgreich sein.