Durch die tägliche Erfassung kann der tägliche, monatliche und auch jährliche Trend ermittelt werden. Die Performance des potenziellen Stars für die Werbung kann mit nur einem Klick automatisch mit dem Durchschnitt aller oder einer Auswahl (z.B. spezifische Branche) der von uns analysierten Prominenten verglichen werden. Somit kann festgestellt werden, welches Buzz-Potenzial ein Testimonial für eine bestimmte Werbekampagne mitbringt und wie dieses im Verhältnis zu alternativen Markenbotschaftern einzuschätzen ist. So haben Sie schon bald die richtigen Stars in der Werbung platziert.

Es werden alle relevanten Quellen abgebildet und zwischen den Mediensegmenten News, Blogs, sozialen Online-Netzwerken und weiteren Quellen unterschieden. Hiermit ermitteln wir unter anderem, in welchem Bereich ein Prominenter besonders präsent ist und wie sich dies mit dem Umfeld, in dem sich die Zielgruppe einer Marke aufhält, deckt. Aus diesen Erkenntnissen lassen sich unter anderem Rückschlüsse auf die Mediaplanung ziehen und feststellen, welche Stars für die Werbung einer Marke geeignet sind.

Ein Prominenter, der einen zweifelhaften Lebenswandel aufweist oder aus anderen Gründen viele negative Assoziationen hervorruft, kann einer Marke leicht nachhaltigen Schaden zufügen. Er entspricht nicht dem Idealbild eines Stars in der Werbung und ist dafür somit nicht empfehlenswert. Um dieses Risiko zu minimieren, kommt die cpi-Sentiment-Analyse zum Einsatz. Hiermit werden die Beiträge nach positiver, negativer und neutraler Tonalität klassifiziert. Dies erfolgt größtenteils automatisch mit Hilfe intelligenter Sprach-Algorithmen. Zur weiteren Präzision der Ergebnisse kontrollieren zudem unsere versierten Analysten die automatisierten Ergebnisse.

So können wir unter anderem Persönlichkeitsattribute von Prominenten identifizieren und evaluieren, inwiefern ein Prominenter zum Image einer bestimmten Marke passt. Zudem kann kampagnenbegleitend analysiert werden, wie die Werbeaktivitäten in der Zielgruppe aufgenommen werden und ob die Markenwahrnehmung in der beabsichtigten Weise beeinflusst wird. Eine Visualisierung der im Zusammenhang mit der Celebrity-Marken-Partnerschaft meist diskutierten Themen veranschaulicht die Entwicklung der Kampagne und der Stars in der Werbung.

Welche Reichweite, welches Involvement und wie viele „Likes“ und „Follower“ sie dabei generieren, wird tagesaktuell mit den cpi-Social Media-Monitoring Tools ermittelt. Durch die systematische Analyse der Reaktionen der Fans und Followers auf die Beiträge eines Prominenten kann beispielweise ermittelt werden, ob ein Prominenter über ausreichenden Einfluss verfügt, virale Kampagnen auszulösen. Zur relativen Beurteilung der Social Media-Performance einer Celebrity erhalten unsere Kunden Benchmarks mit einer Vielzahl weiterer Celebrities zu Ihrer Verfügung. So kann eine erste Auswahl von Stars in der Werbung getroffen werden.