cpi-Buzz-Ranking: Papst Benedikt - Was tun als Papa Emeritus?
Der Papst als Werbestar? Das Oberhaupt der katholischen Kirche gab am Montag seinen Rücktritt bekannt. Ein Novum im höchsten Kirchenamt. Wie es für ihn weitergeht, ist noch nicht ganz klar. Wäre er ein gewöhnlicher Prominenter, würde seine Karriere jetzt richtig losgehen – als Testimonial.
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iXtenso: Retail: Brand equity through celebrity endorsements
A lucrative business – on both sides
In Germany, TV show host Thomas Gottschalk and gummy candy maker Haribo are considered THE prime examples when it comes to successful celebrity endorsements. In recent years, large German retail companies like KiK, EDEKA and REWE also brought celebrity support on board. Well-known German celebrities like Verona Pooth, comedian Kaya Yanar and the German National Soccer Team all brought new faces to their respective companies.
Yet not every German celebrity automatically becomes a promising advertising face. German TV show host and journalist Günther Jauch and the boxing-champion brothers Vitali and Wladimir Klitschko still managed to reveal strong advertising appeal and potential:”Especially Günther Jauch is by far the best in Germany and delivers an unmatched performance bar none. Needless to say, in individual cases the fit to the target audience, brand and product needs to be examined. Unfortunately, Mr. Jauch has not done any advertising for some time now”, knows Johanna Clary, Head of Business Development at cpi Celebrity Performance.
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HÖRZU Reporter: Das Geschäft mit dem Geschwätz
SOZIALE NETZWERKE: Prominenten tun es, Politiker auch, selbst der Papst ist aktiv: Sie twittern oder posten Bilder und Nachrichten auf Facebook. Doch was bringt ihnen diese öffentliche Plapperei? Experten - unter anderen cpi CELEBRITY PERFORMANCE - erklären, wie sich selbst Banalitäten auszahlen können.
In der aktuellen Ausgabe der brand eins rät Jens Bergmann Unternehmen von einem Einsatz eines prominenten Markenbotschafters ab… es sei denn, sie wollen ihren Ruf ruinieren. In einer Randspalte des kritischen Artikels findet auch cpi CELEBRITY PERFORMANCE knapp Erwähnung. Für uns Anlass genug, sich zu dem Thema ebenfalls zu äußern.
DIE WELT: Olivia muss sich geschlagen geben - Georgina ist Facebook-Überfliegerin (... oder doch keine echten "Freunde"?)
Welcher Star profitiert am meisten vom Dschungelcamp? Diese Frage lässt sich nach nur einer Woche natürlich schwer beantworten, aber es gibt schon erste Tendenzen. Der Berliner Marketing-Dienstleister "cpi Celebrity Performance" hat die Facebook-Fan-Seiten der diesjährigen Bewohner genauer angesehen und Überraschendes festgestellt.
