Methodik: In einer breit angelegten empirischen Grundsatzstudie haben wir überprüft, welche Image-Attribute von Prominenten die relevanten Treiber für die positive Beeinflussung des Konsumentenverhaltens darstellen. Auf diese Weise wurden folgende Image-Dimensionen als besonders relevant identifiziert:

•  Beliebtheit
•  Vertrauenswürdigkeit
•  Meinungsführerschaft
•  Erfolgserwartung
•  Einzigartigkeit
•  Positives Abheben

Diese Aspekte fließen entsprechend ihrer Relevanz in einen Wert ein, der als Image-Stärke bezeichnet wird. Neben der Image-Stärke ist die Bekanntheit – die Reichweite – des Prominenten in der Zielgruppe ausschlaggebend für das Werbewirkungspotenzial. Als Kombination aus Image-Stärke und Bekanntheit stellt der cpi-Index den empirisch ermittelten Maßstab für das Werbewirkungspotenzial eines Prominenten dar.

Erhebung: Der cpi-Index wird zu für den deutschsprachigen Markt relevanten Prominenten regelmäßig durch Online-Umfragen erhoben – bevölkerungsrepräsentativ oder in den Zielgruppen unserer Kunden. Unsere umfassende Datenbasis an getesteten Prominenten erlaubt differenzierte Benchmarks und zeigt die relative Performance von Celebrities.

Die Top 10 des cpi-Index-Rankings für den gesamtdeutschen Markt finden Sie HIER.

Damit das Werbewirkungspotenzial voll ausgeschöpft wird und die Kampagnenziele erreicht werden können, ist zudem ein ausreichender Fit zwischen dem Prominenten und dem (angestrebten) Markenimage unerlässlich. Ob ein solcher Fit in ausreichendem Maße vorhanden ist, wird anhand des cpi-Celebrity-Marken-Fits überprüft.