cpi - Ihr neuer Standard im Celebrity-Marketing: der allgemeingültige cpi-Index, der erste 360° Celebrity-Pool und die wissenschaftlich fundierten Celebrity-Analysen beantworten alle Fragen im Celebrity-Marketing.

Die cpi- Celebrity Performance GmbH hat über 2.000 Personen in Deutschland zu 60 repräsentativ ausgewählten bekannten Persönlichkeiten, sogenannte Celebrities, befragt und die Ergebnisse in einer detaillierten Vergleichsstudie zusammengefasst.

Das Berliner Start-up cpi-Celebrity Performance hat  die deutsche Bevölkerung zu 60 repräsentativ ausgewählten Celebrities befragt. Ziele waren zum einen die Bewertung einzelner prominenter Persönlichkeiten hinsichtlich ihres Werbewirkungspotenzials. Bei der statistisch fundierten Auswertung der Antworten wurden erstmals die validen Treiber erfasst, die einen positiven Einfluss auf das Kaufverhalten der Deutschen haben. Diese zentralen Image-Kriterien wie z.B. Erfolg, Beliebtheit oder Einzigartigkeit fließen entsprechend ihrer Relevanz in die Berechnung der Image-Stärke ein. Diese wird in einem weiteren Schritt mit dem Bekanntheitsgrad in Beziehung gesetzt, um das Werbewirkungspotenzial (cpi-Index) zu ermitteln.

Die cpi-Matrix erklärt, inwieweit sich der Index einer Celebrity aus dem Bekanntheitsgrad und der Image-Stärke zusammensetzt. Performance-Cluster definieren die Leistungsfelder und machen Celebrities zu Ultra High-, High-, Good-, Targeted- und Attention Performer.

Zum anderen wurden anhand der Umfragewerte ganzheitliche Celebrity-Analysen erfasst, die Persönlichkeit, Passgenauigkeiten zwischen Celebrities und einzelnen Produktkategorien und Zielgruppen definieren. So wird die Auswahl von geeigneten Werbepartnern oder Testimonials  mit einer fundierten Datenbasis untermauert.

Die Studie kann bei cpi für die Gesamtheit der 60 Celebrities oder auf Basis einzelner Celebrities bestellt werden.