cpi Celebrity Performance

Verlassen Sie sich auf eine belastbare Entscheidungsgrundlage für die Vermarktung von und mit Celebrities.

Jeder cpi-Beratung  gehen umfassende und an Ihre Fragestellungen angepasste Celebrity-Analysen - basierend auf herkömmlicher Marktforschung und der qualifizierten Erfassung der Internet-Präsenz - voraus.

cpi-Index-Ranking

cpi erstellt basierend auf diesen Daten allgemeine und zielgruppenspezifische Rankings  der Top Celebrities im deutschsprachigen Raum hinsichtlich ihres Werbewirkungspotenzials. 

Wie sind die Celebrities am deutschsprachigen Markt positioniert? Wer ist Top? Wer ist Flop? Lernen Sie auf einen Blick mit dem cpi-Index-Ranking die erfolgsversprechendsten Werbeträger kennen!

Anhand von Daten aus der herkömmlichen Marktforschung und der qualifizierten Erfassung der Internet-Präsenz von Celebrities wurde erstmals ein Index statistisch ermittelt, der das Potenzial eines positiven Einflusses auf das Kaufverhalten misst. Dieser Wert dient als Ausgangspunkt zur Ermittlung der Image-Stärke. Dabei werden jene für das Werbewirkungspotenzial relevanten Treiber besonders berücksichtigt. Der Bekanntheitsgrad bestimmt in weiterer Folge die Reichweite der Image-Stärke.

Für Ihre spezifischen Marketing-Ziele führen wir individuell ausgerichtete Analysen durch.

360° Celebrity-Pool

Der Celebrity-Pool von cpi enthält mit umfassenden Steckbriefen die wichtigsten Informationen zu allen im deutschsprachigen Raum relevanten Celebrities.

Neben den wichtigsten Stammdaten gibt der Pool insbesondere Auskunft zu bisherigen Werbeaktivitäten, beruflichen Tätigkeiten und erworbenen Auszeichnungen der Celebrity. 

Sind Sie auf der Suche nach Celebrities, die Ihre Zielgruppe ansprechen und zur erfolgreichen Durchsetzung Ihrer Marketingziele beitragen?

Wollen Sie Ihren Event mit der Präsenz von Celebrities aufwerten? 

Wir liefern Ihnen dafür die passende Vorauswahl mit detaillierten Steckbriefen.

Zielorientierte Celebrity-Analyse

Komplettanalyse zu einzelnen Celebrities

Ganzheitliche Erfassung der Öffentlichkeitswirkung auf Basis von Umfragewerten und Internet-Analysen

Mit der Komplettanalyse zur Celebrity Ihrer Wahl erhalten Sie entscheidungsrelevante Antworten auf alle Fragen bezüglich der Auswahl und des Einsatzes der Celebrity im Marketing:

• Wie hoch ist das Werbewirkungspotenzial der Celebrity?
  Der cpi-Index misst das allgemeine Werbewirkungspotenzial von Celebrities. Je nach Zielgruppe und Marken-Fit kann ermittelt werden, in welchem Ausmaß das Potenzial ausgeschöpft werden kann. 

• Zu welchen Produktkategorien passt die Celebrity?

• Wie ist die Celebrity im Internet und in den Medien präsentiert? Bringt sie eigene Medialeistung durch Fanbindung mit? 

• Zielgenaue Internet-Buzz, Fanbindungs- und Beliebtheits-Analysen von cpi erfassen die quantitative wie qualitative Internet-Präsenz der Celebrity.

Zielorientierte Celebrity-Analysen
Gemäß der von Ihnen festgesetzten Kriterien erstellen wir Profilanalysen zu einer Auswahl von Celebrities. 

Neben den 360° Analysen zu einzelnen Celebrities bieten wir eine Vorauswahl von Celebrities, die nach den von Ihnen bestimmten Kriterien analysiert und eingesetzt werden. Diese können sich zum Beispiel nach Zielgruppen-Fit, Produktkategorien-Fit oder Image-Fit zwischen Celebrity und Marke, Event oder Dienstleistung richten, die zusammen den Celebrity-Marken-Fit ausmachen.

Testimonial-Allround-Paket (inkl. Werbewirkungsstudie)
Identifizierung geeigneter Celebrities und Messen der Werbewirkung durch Vor- und Nachanalysen

Der Einsatz von Celebrities gehört im Marketing zu den Standard-Methoden, um den Werbeerfolg zu maximieren. Unternehmen versprechen sich einen Mehrwert durch den positiven Image-Transfer von der Celebrity auf Ihr Produkt und damit eine größtmögliche Absatzsteigerung. Es gibt schon jetzt zahlreiche Erfolgsstories solcher Co-Branding-Aktivitäten zwischen Marke und Celebrity. Vermutlich genauso oft passiert es jedoch, dass der gewünschte Image-Transfer gar ausbleibt oder sogar negative Auswirkungen auf das Image der Marke oder der Celebrity hat.

Grund für solche Fehlentscheidungen im Celebrity-Marketing war bisher das Fehlen einer belastbaren Entscheidungsgrundlage, auf die sich die entsprechenden Akteure stützen konnten.

Mit den Analysen von cpi ändert sich dies. Erstmals kann auf Basis wissenschaftlich fundierter Analysen eine richtige und erfolgsversprechendste Auswahl getroffen werden. Sie erreichen Ihre Marketing-Ziele besser und schneller.

Teil des Auswahlprozesses sind Celebrity-Analysen basierend auf Marktforschungsdaten und qualifizierter Erfassung der Internet-Präsenz sowie das Messen der Werbewirkung durch Vor- und Nachanalysen (Werbemitteltests, Werbewirkungsstudien, etc.).

Celebrity-Web-Analyse

Wir leben in einer Welt, in der das Web 2.0 zum Zentrum der Meinungsäußerung und ebenso der Meinungsbildung geworden ist. Täglich werden Unmengen von Meinungen und Nachrichten in Blogs, Artikeln und Social-Media-Posts im Internet veröffentlicht. 

Neuigkeiten und die Meinungen erreichen innerhalb kürzester Zeit viele andere Menschen. Für eine Person des öffentlichen Lebens bedeutet dies, dass sie ihre Internet-Präsenz ständig im Auge behalten sollte, um Trends zu beobachten, Schwächen zu erkennen und Stärken auszubauen. 

cpi bietet hierfür mit Internet-Analysen zur Öffentlichkeitswirkung von Celebrities die ideale Lösung. 

Wir analysieren und visualisieren die Entwicklung der  Bekanntheit und Beliebtheit der Celebrity in den sozialen Netzwerken und auf allen weiteren relevanten Online-Quellen. 

Außerdem sagen wir Ihnen, worüber im Zusammenhang mit der Celebrity gesprochen wird und ob diese Inhalte positiv, neutral oder negativ gefärbt sind. 

Mit der Celebrity-Web-Analyse von cpi kann die Öffentlichkeitswirkung einzelner Celebrities anhand ihrer Internet-Präsenz analysiert werden. 

Unsere Tools und Analysen sorgen für ein ganzheitliches Bild der Internet-Präsenz von Celebrities:

• Mit dem Internet-Buzz wird der Umfang der Web-Präsenz gemessen
• Sentimentanalysen dazu geben Aufschluss über den Anteil der positiven, negativen oder neutralen Färbung der Online-Beiträge zur Celebrity
• Ob die Celebrity vor allem durch News-Artikel, Blog-Einträge oder Social Media Interaktionen im Web präsent ist, erfahren Sie über unsere Quellenanalyse
• Mit der Themenanalyse können die Inhalte, Autoren und Quellen analysiert werden, in deren Zusammenhang Beiträge über die Celebrity zu finden sind. So erfahren Sie, welche Reichweite die Celebrities aufgrund des Medien- und Fan-Interesses bereits mitbringen, über welche Kanäle sie ihre Kommunikationsbotschaften markenadäquat verbreiten können, oder wer die Meinungsmacher und Verbreiter viraler Botschaften sind.

Gerne führen wir Ihnen die Vorteile unserer Services auch persönlich vor.
Schreiben Sie uns hier.